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Internationalisierung von Banken

Millionengrab oder Erfolgsstory? - Markteintrittsstrategien und Marktbearbeitung auf dem Prüfstand

AutorThomas Wriede
VerlagDiplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl74 Seiten
ISBN9783836645058
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis13,00 EUR
Eine gestiegene Wettbewerbsintensität zwischen Kreditinstituten und die bereits vielfach gesättigten Heimatmärkte - dies sind die Hauptgründe weshalb die Internationalisierung eine immer größere Bedeutung im Kreditgewerbe einnimmt. Viele Bankmanager sehen vorhandenes Wachstumspotenzial ihrer Institute nur noch im Ausland und richten ihre Geschäftsstrategien darauf aus. Die eigene Marktmacht soll dadurch gestärkt und die damit erzielbaren Margen durch Übernahmen von Konkurrenten ausgebaut werden. Synergieeffekte, Economies of Scale und Kosteneinsparungen sind weitere Motive.
Dieses Buch befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Internationalisierung, einer Vorstellung des ausgewählten türkischen Bankenmarktes und der UniCredit Group sowie deren türkischen Tochterunternehmen. Darauf aufbauend werden die Internationalisierungsstrategien anderer ausländischer Institute in Form einer empirischen Erhebung kritisch geprüft. Schwerpunkte dieser Empirie bilden die Untersuchung der verschiedenen Markteintrittsstrategien, die gewonnenen Erkenntnisse aus der Marktbearbeitung und die zukünftige strategische Positionierung der Institute. Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen für ein dauerhaft erfolgreiches Türkeigeschäft abgeleitet.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Internationalisierung von Banken:Millionengrab oder Erfolgsstory?1
Inhaltsverzeichnis3
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis5
Abkürzungs- und Symbolverzeichnis7
1. Flucht nach vorn – Wachstumstreiber Internationalisierung?9
1.1 Prolog9
1.2 Aufbau und Zielsetzung des Buches11
2. Grundlagen der Internationalisierung12
2.1 Begriffsdefinition12
2.2 Historische Entwicklung in der Bankenbranche13
2.3 Internationalisierungsstrategien14
2.4 Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien15
2.4.1 Zielmarktstrategie17
2.4.2 Timingstrategien18
2.4.3 Allokationsstrategie19
2.4.4 Koordinationsstrategie20
2.5 Motive für Internationalisierungsstrategien21
3. Bankenmarkt Türkei22
3.1 Allgemeine und wirtschaftliche Rahmenbedingungen in der Türkei22
3.2 Überblick der Bankenstruktur24
4. UniCredit Group - Von einer Regionalbank zum Weltkonzern26
4.1 Entwicklung im Heimatmarkt Italien26
4.2 Internationale Expansion26
4.3 Positionierung in der Türkei27
5. Empirische Untersuchung29
5.1 Vorgehensweise29
5.2 Inhalte der empirischen Untersuchung29
5.3 Ergebnisse der empirischen Untersuchung29
5.3.1 Markteintritt29
5.3.2 Erfahrungen33
5.3.3 Zukunftsstrategie37
5.4 Resümee aus den empirischen Ergebnissen39
6. Handlungsempfehlung41
6.1 Marktdurchdringung – Flagge zeigen auf breiter Front41
6.2 Retail Banking – modern und zielgerichtet in die Zukunft42
6.3 Ankerprodukte – der Schlüssel zur langfristigen Kundenbindung42
6.4 Alles aus einer Hand – Cross Selling-Potentiale nutzen43
6.5 Neues Terrain - Vermögens- und Firmenkunden gewinnen44
6.6 Netzwerke nutzen – Investmentbanking fördern45
6.7 Yapi Kredi – ein Teil der türkischen Gesellschaft45
6.8 Return on Investment45
6.9 Die Heimat vor der Haustür – Potential Exiltürken46
6.10 Human Resources – Treibstoff für den Wachstumsmotor47
6.11 Prioritäten setzen48
7. Fazit50
Literaturverzeichnis51
Anhänge53

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